1994年我国全功能接入国际互联网,1995年中国电信开通了北京、上海两个接入Internet的节点之后,互联网在短短二十几年的时间内,使一个国家实现了千年不曾有过的蜕变,而当时赶上这波浪潮的一小部分看似平凡的年轻人,也一跃成为当下把控商业巨头公司的传奇人物,呼风唤雨、风采尽出。尤其是这两年来,互联网造就了众多迅速崛起的新晋明星企业,这些公司及创始人背后的数字无不诉说着万物互联的优势所在。

 

互联网已经成为商业中最受关注的焦点,传统实体企业也开始了长期的转型突破之路。纵观过去一年,家电圈内最大的变化,当属以冠军的身份低调多年的海信转变姿态,全年都保持着超高曝光率。而海信能够维持领先优势的根本原因,是产品的创新能力。作为最具代表性的家电巨头,除了家电产业的一枝独秀,对于移动产品,海信也早已布局多年,最近海信发布了海信E9平板,是 E81之后的又一平板新品,这是一款可以通话的娱乐影音平板,支持 全网通高速4G LTE连接,主打全功能的一款产品。

 

产品一经推出,就再一次引发了市场的巨大关注。海信为何选择在此时推出这一款全功能型的平板?对于国内平板市场形势带来怎样的改观?海信E9又传达了这所家电巨头什么样的心声?这些问题都值得整个行业的探讨和深思。

 

平板电脑进入洗牌期,国产品牌将迎来新机遇

 

2010年颠覆者乔布斯将这个介于手机和笔记本电脑之间的新电子产物公之于众,名为ipad的平板电脑一经推出便引起市场强烈反响,自此之后这款产品不仅成为众多厂商竞相模仿的对象,也成为苹果公司的经典品牌之一。虽然六年内不断受到大屏智能手机的冲击,但依然有新人陆续进入,这说明这一市场的形势远没达到饱和的状态。而且目前国内平板电脑市场的现状还有巨大的提升空间,苹果一家独大的地位因为创新乏力而岌岌可危,整个市场可能会进入洗牌期。

 

 

据2016年Q1-Q2国内平板电脑市场品牌关注度变化情况统计,苹果、三星两个国外品牌占据国内市场的第一名和第二名,而且关注度排名前十的品牌有近一半属于国外,台电、酷比魔方、昂达等最早进入该市场的国内厂商与苹果依然存在着过大差距。但是从苹果第四财季报表来看,营收和净利润双降的同时,在大中华区的营收同比下降30%之多,其中ipad销量也是比上一财季的1093.1万台下滑了10%,比去年同期的1231.6万台下滑了20%。也就是说苹果在国内失利之时,有可能成为国内品牌抢占市场的机会。

 

当然苹果平板电脑销量下滑还有市场萎缩的原因,不过华为消费趋势研究所经调查发现,在特定的细分领域还大有作为。比如个人影音娱乐的分支,除了相关硬件的提升之外,还可以通过优质的内容资源吸引消费者,亚马逊就是利用了低价和资源优势在去年实现了喷井式增长。与之相似的,海信E9平板所提供的内容是自主开发的聚好学和聚享购App,其中根据《2016互联网电视白皮书》显示,聚好学有超过30万小时的专业课程,师资中83%为特高级教师,97.2%为重点名校一线教师,这种教育资源使得2016该平台点播次数同比增长127%,所以更能引起家长的关注。

 

内容之外,智能化是所有电子产品的追求方向,这一细分市场也更考验厂商的技术实力和产品布局,尤其是智能家居行业已经愈显发展潜力,而将平板电脑作为连接家庭电器的中心,想必是海信E9的最终野心。该款平板电脑中装有海信自主研发的聚好连App,依靠海信在家电领域的市场地位和占有率,既可以给用户提供智能化体验,也可以为海信以后的智能家居奠定基础。

 

所以从细分市场的角度来讲,海信的某些产品特色为平板市场提供了一个新的方向,尤其是在智能化方面的尝试,通过增添智能家居的入口从而升级家电的用户体验。另一方面,国内平板市场随着苹果下滑明显、三星风波不断,国产品牌或许会有新的发展机遇,而海信依靠其传统企业的优势,宏观上增强了整体国产厂商的实力,助长了抢占苹果市场的趋势,在市场局势未定的情况下可能会有一番作为。

 

移动产品布局多年,E9是海信产品升级的一次爆发

 

2014年被周厚健称之为海信的转型元年,他所期待的是从一个家电企业变身为一家以技术驱动为核心的科技企业,而互联网思维就是其中最重要的战略转变。近两年也正是在企业转型的背景下,海信从面对千家万户(B2C)转向以企业、机构和政府为客户(B2B)的市场,如今该项业务以不到1/4的销售收入实现了近四成的利润。除此之外,仅仅两年左右,在智能电视领域,海信已经占据了市场最高份额,近乎一家独大。

 

 

 

而海信选择平板电脑作为转型目标之一,究竟是出于怎样的考虑,最关键的是作为一个传统企业巨头,又有什么优势能帮助其拓展该项业务?

 

 

其一,资金雄厚。通过中怡康《中国彩电市场4月零售监测数据》显示,海信在线下和线上零售份额分别占到16.1%和13.2%,合计占有率14.7%,以绝对优势排名第一。而且在彩电市场“增量不增收”的行业状态下,海信去年上半年的净利润为7.41亿元,同比大增18.53%。这也是传统企业的一贯优势,相比互联网经济催生出的“空中阁楼”,资金稳固可以说是传统企业转型的长久依赖。

 

其二,技术加持,尤其是屏幕。平板电脑的屏幕很大程度上决定了产品的外观效果,海信在电视行业积累的屏幕技术优势,在这个时候就可以很好地被应用于平板电脑。比如E9平板8英寸的屏幕,通过融入曲面微弧的概念可以做到掌面和机身背部的完美贴合,除了分辨率1920x1200、1677万色彩数、屏幕亮度达350nits等参数,在整机7.9mm的厚度上也极具优势。

 

其三,营销渠道完善。前几日海信在北京发布了2016-2017电视产业年度发展报告,指出海信以全渠道15.78%的零售额份额实现领跑,连续13年实现彩电市场销售占比第一,而且除了在国内的营销渠道,海信早已布局海外市场。从这个角度讲,在线下市场日显重要的趋势下,愈加完善的渠道也会给平板电脑的销售带来先天的优势。

 

对海信来说,国内家电市场早就局势已定,即使有乐视凭借内容资源和营销策略异军突起,也难以撼动传统家电巨头的地位。而海信在检点市场领域虽然一直保持优势,但是有一个严峻的现实问题,那就是即将触及到家电的增长天花板。在这种情况之下,除了布局智能家居市场,开拓新的市场业务也就成了当务之急。

 

E9平板的出现是海信产品升级甚至是转型的信号,这是其互联网思维战略改变的重要体现,以其性价比、双路快充、智能化的产品特色加上海信自身的优势,也许会成为海信新的增长点。值得一体的是,其实早在2001年海信就成立了通讯公司,并发布了中国第一款CDMA彩屏手机,而此次推出E9平板,也可以说是海信在布局移动产品多年后,一次顺势而为的大爆发。

 

平板电脑并非夕阳产业,生产力工具或成为未来趋势

 

在国内平板市场具有极大提升空间的同时,也应该理智看待这一行业已经彰显的颓势。凡事都有两面性,大屏智能手机的挤压固然是重要原因,产品同质化也加剧了这一趋势,看似平板电脑只能在iPad的基础上小修小补,难以出现除了影音娱乐之外的强劲功能。这种潜在意识一方面源于技术限制,另一方面也说明了该行业囿于用户的娱乐需求而缺乏颠覆性的创新力。

 

事实上,平板电脑趋向生产力工具发展是一个既具备创新性又比较有前景的方向。所谓的生产力工具就是承担日常办公的载体,比如个人电脑用来处理工作事宜,而平板电脑其实已经初具生产力工具的特征。随着处理器性能不断增强,配套硬件体验持续提升,再加上移动端软件生态的逐渐丰富和优化,在平板电脑加入更复杂的办公软件已经成为可能。而且据调查,众多消费者青睐平板电脑的原因就包括产品已经具备基础的办公性能。所以在这个基础上,无限接近PC也许会成为平板未来的出路。

 

平板电脑的生产力特征其实在市场上颇受欢迎,这从二合一平板就可以看出。尤其是在整个市场面临困境的情形下,苹果iPad Pro、微软Surface Pro4等产品能够冲出重围,一方面预示着可拆卸平板或许会成为新的增长趋势,另一方面也说明了用户对平板电脑办公性能的期待。

 

市场细分也好,产业升级也好,总之平板电脑不是夕阳产业,传统企业也绝非固步自封,互联网思维在改变的不仅仅是新一代人的创业方向,还有这些积年累月、脚踏实地所造就的实体经济商业巨头。

给本项目评分
(0 得票数)
阅读 1839 次数
登录后才能发表评论
Top